???2017 年 1 月 9 日，是一個(gè)值得載入互聯(lián)網(wǎng)史冊的日子。這一天，零點(diǎn)剛過，張小龍和他的團(tuán)隊(duì)，在夜色籠罩下，正式發(fā)布了微信小程序。?

那么，到底微信小程序是什么？小程序的入口在哪里？小程序到底如何使用？該去哪里找小程序呢？

現(xiàn)在，思途就立刻為大家揭曉關(guān)于小程序的各種問題。?

?一. 微信小程序?是什么？??

小程序是一種無需安裝，即可使用的手機(jī)「應(yīng)用」。只需要掃描二維碼，或是搜一搜，就能立即使用。

??簡單的來說，就是以往大家想在手機(jī)上使用摩拜、攜程等，需要專門下載特定的APP，現(xiàn)在可以直接在微信里面搜索就能找到該款小程序，不需要下載和安裝，隨時(shí)隨地直接使用，不用擔(dān)心流量下載以及手機(jī)內(nèi)存不夠用的問題。??

當(dāng)然，作為微信的新產(chǎn)品，小程序只能在微信里使用。

?二、小程序在哪兒？

?1. 在手機(jī)安裝最新版本的微信手機(jī)客戶端，ios6.5.3版本，?android6.5.3版本。打開微信，點(diǎn)?擊“發(fā)現(xiàn)”，最下面底部會(huì)看到小程序，如圖，點(diǎn)擊進(jìn)入即可。??

?2.進(jìn)去后是一個(gè)小程序的列表。只要使用過的微信小程序，就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)列表里。列表上方有搜索框，可以搜索需要使用的小程序。?

?三、誰可以申請小程序?

政府、企業(yè)、個(gè)人、媒體和其他組織均可以申請小程序。

?四、小程序可以怎么用？?

?1.出行?

等公交的時(shí)候，掃二維碼打開小程序，就能直接買票上車，或查詢下一班車什么時(shí)候來。

?2.餐廳?

用戶通過小程序查詢附近餐廳，到店后掃描商家二維碼，打開商家的小程序就可以排隊(duì)、點(diǎn)菜了。

?3.景點(diǎn)?

?游客在景區(qū)內(nèi)掃描二維碼， 即可在線瀏覽當(dāng)前景點(diǎn)介紹，收聽在線講解或觀看在線視頻。?

4.旅游

?旅行社在小程序內(nèi)創(chuàng)建活動(dòng)， 添加旅游產(chǎn)品。用戶掃碼直接報(bào)名或預(yù)定機(jī)票酒店。?

?5.更多?

?小程序還支持更多個(gè)性化服務(wù)，如掃碼騎車，航班查詢，地圖導(dǎo)航，運(yùn)動(dòng)監(jiān)測等。?

?六、小程序的市場機(jī)遇?

??（1）龐大的用戶群體?

?微信全球活躍用戶已達(dá)10億，小程序基于微信生態(tài)體系，擁有海量用戶群體。龐大的用戶群體由此將產(chǎn)生龐大的市場需求，小程序和微信的結(jié)合，將提供更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。?

?（2）空前的市場熱度?

?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對小程序響應(yīng)最為積極，占總體市場份額的74%。其中TOP 100互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有超過90%已經(jīng)開發(fā)或擁有自己的小程序。各大旅游OTA網(wǎng)站像攜程、馬蜂窩、去哪兒、驢媽媽等均有開發(fā)自己的?旅游小程序產(chǎn)品。

?（3）豐富的流量場景入口

微信官方發(fā)布的小程序場景入口已達(dá)41個(gè)。現(xiàn)在，海量用戶可以全方位，多渠道，快速抵達(dá)你的小程序。??

（4）與公眾號深度結(jié)合

（5）搶占關(guān)鍵詞流量紅利

關(guān)鍵詞營銷一直是互聯(lián)網(wǎng)推廣最重要的方式之一。百度搜索競爭早已進(jìn)入白熱化階段，小 程序的出現(xiàn)為企業(yè)提供了新的可能。

小程序名稱具有唯一性，在市場發(fā)展初期，搶先注冊大流量關(guān)鍵詞作為小程序名，將會(huì)獲得大量展示和點(diǎn)擊流量。

七、小程序特點(diǎn)

1.即用即走，無需下載

不同于傳統(tǒng)手機(jī)APP（需要下載和安裝），小程序可以在微信內(nèi)直接打開和使用，不用流量下載，不占手機(jī)內(nèi)存，最大程度降低獲客成本。

2.體驗(yàn)良好，媲美APP

小程序從界面設(shè)計(jì)，交互體驗(yàn)到程序開發(fā)，都需要遵循微信相關(guān)規(guī)范，保證了小程序的整個(gè)使用過程都擁有媲美手機(jī)APP的用戶體驗(yàn)。

3.對比傳統(tǒng)APP，開發(fā)成本低

傳統(tǒng)原生APP開發(fā)成本在5萬元左右，需要3個(gè)月開發(fā)周期；微信小程序和原生APP相比，開發(fā)成本只有1萬元，開發(fā)周期縮短至2周。

4.基于微信海量用戶，用戶潛力巨大

小程序和現(xiàn)有微信公眾號深度結(jié)合，10億微信活躍用戶都可以搜索和使用你的產(chǎn)品和服務(wù)，依托微信生態(tài)體系，不愁沒有用戶和流量。

八、小程序適合什么行業(yè)？

小程序很強(qiáng)大，但并非所有服務(wù)都適合開發(fā)成小程序。對于用戶來說值得刪掉單獨(dú)應(yīng)用、改用小程序的，對于開發(fā)者來說適合開發(fā)成小程序的，是以下這些服務(wù)：

1.使用頻率低，即用即拋的服務(wù)。一般來說可能是工具，比如計(jì)算器、經(jīng)期紀(jì)錄、機(jī)票火車票預(yù)訂，或者旅游這種一年一兩次的服務(wù)。

2.比較常用但完全沒必要裝一個(gè)單獨(dú)應(yīng)用的服務(wù)。比如打車和訂餐軟件，以滴滴出行和大眾點(diǎn)評為例，過去本來就可以在微信/支付寶里嵌套網(wǎng)頁，現(xiàn)在變成小程序了，換湯不換藥。

3.對現(xiàn)有公眾號/服務(wù)號有更多期待卻得不到滿足的機(jī)構(gòu)。公眾號和服務(wù)號的基礎(chǔ)交互模式是對話，但對話不是萬能的。比如媒體，在公眾號上能做到的是日常文章推送、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、熱門文章自動(dòng)抓取等等，但如果新的內(nèi)容形式不限于圖文和視頻，需要更多的交互，公眾號滿足不了的，小程序或許可以勝任。

?九、旅游行業(yè)為什么要使用小程序？?

?1.節(jié)省用戶訂票時(shí)間  

?旅游消費(fèi)相對來說是比較低頻的，絕大多數(shù)的用戶一年出游次數(shù)在1-2次，下載APP長期占用內(nèi)存不方便，即時(shí)下載也費(fèi)時(shí)間，更不要說排隊(duì)買票了。而小程序解決了這個(gè)難點(diǎn)就等于抓住了市場的痛點(diǎn)。?

2. 小程序不需下載的特性比較適合低頻、功能性，又具備社交屬性的使用場景，這恰好與旅游OTA相符。

旅游本身也具備很強(qiáng)的社交屬性和內(nèi)容屬性——人們每發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的酒店或美食，都會(huì)有分享的沖動(dòng)——而小程序本身具備在微信生態(tài)圈傳播的基礎(chǔ)，這將會(huì)大大降低口碑傳播的成本。

3. 獲客成本大大降低

旅游單價(jià)較高，因此旅行社的獲客成本也相應(yīng)很高。高昂的開發(fā)和推廣成本，再加上旅游業(yè)務(wù)的低頻天然屬性，在用戶量未達(dá)到一定量級之時(shí)，開發(fā)App已經(jīng)變得越來越不劃算。對于旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司來說，不確定是否要用自己有限的資源來開發(fā)一個(gè)真正的App之時(shí)，可以從小程序開始測試，以此獲得足夠多的回應(yīng)和用戶數(shù)據(jù)。?

對于企業(yè)來說，了解了微信小程序到底是什么以及其市場機(jī)遇和發(fā)展趨勢，現(xiàn)在進(jìn)軍小程序市場是最好的時(shí)機(jī)，緊隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，還可以搶占早期關(guān)鍵詞資源紅利。?