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運營專員

旅游網站不可少的情境營銷

時間：2015-12-17 | 分類：產品研究

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  銷售旅游產品并不是我們想的那么簡單，首先要建設好網站，堅持不斷的優化帶來流量，才有轉化，那么電商網站如何才能確保他們展示的任何內容都能與網站訪客產生關聯呢？也就是說，如何把一次訪問轉化為一個預訂呢？

　　我們可以一起來看一下這個情景：

　　一個iPad用戶點擊了一個普吉島的打包旅游網站模板廣告，進入了一家旅游電商網站。這個用戶所在的地方天氣寒冷，雪下得厲害。網站的登錄頁面似乎了解這一點，上面寫著“受夠了現在的冷天吧，不如去溫暖的普吉島度個假？”接著網站上就會展示極具吸引力的行程，促使用戶預訂。聽起來很簡單，不過真正讓用戶去點擊還有很復雜的過程，而一切就發生在幾秒鐘之間。而這種體驗可以通過高效和強大的情境營銷來實現。從根本上看，情境營銷就是在不同的時間、地點條件下，根據用戶的歷史行為和當前的需求為他們提供相應的內容/產品。

　　情境營銷實現方式：

　　我們在實現情景效果展示的時候，內容要和我們的場景匹配，我們可以根據優化輔助工具查看比如訪客的瀏覽記錄中是否顯示他們重復訪問，訪問時間和地點，以及訪客的忠誠度。然后加上的圖片、文字、標題等元素與之共鳴。就像我們剛剛的場景，這個用戶所在的地方肯定是冬天，我們在策劃情景的時候就要考慮到用戶所處的環境。每個營銷活動涉及的地點展示的效果信息不同。

　　還有在不同的季節制定不同的計劃，同樣是冬天如果在北方下雪就是很常見的事，沒有什么稀奇。在南方很少看到雪，雪就變得稀奇了。每個地方景點特色不一樣，就可以顯示出它獨有的，然后在一比較，效果就很明顯了，圖片廣告也要及時的跟換，也就是說用戶體驗要好要高。能夠觸動用戶心里的廣告才更有機會獲得轉化。

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