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運營專員

為什么競價著陸頁轉化率低？

時間：2015-06-23 | 分類：網站運營

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競價花了很多錢，但轉化率低，咨詢少，這是為什么？相信大家都會對競價賬戶進行各種調整，積極尋找解決辦法。這部分中有少部分人，卻沒有考慮到著陸頁面的質量以及與關鍵詞的相關度。導致產生點擊費用卻沒收到效果。下面針對著陸頁轉化率低的原因做幾個分析。

  1、著陸頁本身的質量影響用戶對品牌與產品的判斷

　　著陸頁的美觀度將影響用戶對品牌的第一印象。其次就是著陸頁內容對用戶行為的引導，是否能讓用戶產生繼續了解或者購買的欲望。我們對著陸頁質量的判斷可以參考統計工具對訪問時長和跳出率的統計。

  2、著陸頁與搜索詞的相關性差

首先舉個例：比如用戶搜索“西藏跟團游”，點進去出現的是“云南大理跟團”，顯示不是用戶想找的內容，這個頁面未能滿足用戶的需求。所以，著陸頁面應和推廣內容保持高度相關性。具體的解決方法，就是去對應著檢查，看是否有不相關頁面，如果有請及時換掉。相信做競價賬戶的你也不希望資金浪費。別為了省事而忽略這一步。

  3、著陸頁打開速度慢

著陸頁打開速度慢將直接影響跳出率。還是舉個例子來說明，當用戶搜索某個內容時，你的網頁半天打不開，等了一會兒沒反應，出于主觀判斷，用戶很可能認為這個網站有問題打不開，一下就點了退出，而競爭對手的著陸頁幾秒鐘就打開了，這就等于把潛在顧客送給了競爭對手。你的點擊費用花了，卻沒產生效果，這不是你想達到的目的吧。所以建議對著陸頁打開速度進行檢查與優化。

４、死鏈的存在直接造成資源流失

定期的死鏈檢查對于做推廣很有必要，死鏈將直接造成你的用戶不能接入。很多全站查死鏈工具可以排查你網站的死鏈，這里不再贅述。

這里講的幾種方法希望對大家有幫助，如果你正苦惱為什么競價著陸頁轉化率低，不妨挨個去檢查一下。

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